martes, 20 de enero de 2015

De la pantalla al Olimpo: los top spots del 2014


En un tiempo muy muy lejano antes de que El Niño naciera, en una tierra perdida que los geógrafos ahora buscan con el nombre de Monte Sinaí, el de arriba llamó a aquel que partió los mares a su cima, y le dijo las diez obligaciones que la humanidad debería cumplir por los próximos dos mil años. Nosotros, cuatro mil años después, seríamos muy divas si le dijéramos eso a usted.

Este 2015, no le decimos qué hacer por los siguientes milenios - Si lo hiciéramos, deberían mandarnos a terapia por un complejo de superioridad desmedido- Lo que sí le decimos, sin embargo, son los diez comerciales del año pasado que debe ver antes de adentrarse más en este 2015, que sin duda va a estar cargado de publicidad también.

Esta selección es diversa como el panteón de los dioses del Olimpo, pero con dos "deidades" menos porque "Top 12" no es un nombre que venda. Fuimos doce jóvenes estudiantes de cuarto año de publicidad, del curso de Industria y Cultura Publicitaria, de la Escuela de Ciencias de la Comunicación Colectiva de la UCR, quienes elaboramos esta lista de los mejores diez comerciales del 2014.

Primero, cada uno redujo más de 400 anuncios a un shortlist de más o menos 40 spots. Segundo, entre todos tomamos esa selección y la redujimos a unos 80 comerciales. Para elegir a los ganadores, nos reunimos en la casa de nuestro profesor José Francisco Correa y celebramos un "festival" publicitario con tamales y Coca Cola - en lugar de vino y bocas por ser Navidad (porque no tenemos salarios todavía). En ese momento evaluamos el shortlist final con calificaciones del 1 al 5, gracias  al sitio anunciosticos.com desarrollado expresamente por José Rene Gutiérrez.

No hubo necesidad de conteo de votos, ni lugar a mayor reclamo. El sitio recogió nuestras apreciaciones, y anunció los comerciales del 2014 que juntos decidimos ascender de nuestras mortales pantallas para inmortalizar en este Olimpo de blog publicitario que generaciones anteriores han venido construyendo.

10. Ambrosía para conquistar el estómago, y niños para conquistar el corazón de los dioses ¡PARA QUE COMPREN!

"La buena repostería" - Nacarina


9. Hermes recuerda que es como nosotros los mortales

"Somos de los mismos" - Kolbi




8. El Hades es un juego de niños

"Inframundo de Athan" - Parque de Diversiones



7. EXTREME MAKEOVER: de Gorgona a Afrodita

"Comparala con lo mejor del mundo" - Relanzamiento de Bavaria    
  



6.  Celebramos a todas las diosas del amor, la belleza y nuestras familias

"¿Le has preguntado a tu mamá cuál era su sueño? - Gollo: día de la madre




5. Hércules no llegó al Olimpo sin un poco de "energía de más"

"Conquistadores" - Maxx Energy



 


4. ¿Un carro que aguanta hasta un martillazo de Hefesto?

"No lo maneje, maltrátelo" - Toyota Hilux






3. Los bacanales de Dionisio del 2014 fueron cerveceros

"#estoespuravida" - Imperial





2. Atenea puso su escudo frente a los niños

"Ponete la camiseta contra el trabajo infantil" -  Ministerio de Trabajo






1. Zeus: dios del rayo SABOR

"La Escuela" - SABORES





jueves, 19 de diciembre de 2013

Selección anual de anuncios 2013.

Como ya es costumbre cada año, el grupo de estudiantes del curso Industria y Cultura Publicitaria, del último bloque de cursos de bachillerato del énfasis de Publicidad de la Carrera de Ciencias de la Comunicación Colectiva de la Universidad de Costa Rica realizó una selección de los mejores anuncios costarricenses del año, tarea que el profesor José Francisco Correa Navas ha implementado como espacio para el aprendizaje y critica de la producción nacional publicitaria desde su curso.

Este año, según nos contó el profesor, la metodología cambió por completo respecto a años anteriores. El periodo considerado incluyó anuncios desde el mes de diciembre de 2012 hasta setiembre de 2013 y de manera parcial noviembre.

Para la selección el profesor distribuyó discos con los anuncios correspondientes a cada mes entre los estudiantes, quienes trabajaron en parejas, y algunos de forma individual, menos el mes de noviembre cuya selección fue realizada por el profesor. De la selección mensual se obtuvieron entre 20 y 30 anuncios por mes, considerados los mejores, excepto el mes de noviembre de 2013 que incluyó tanto los mejores como los peores. Los estudiantes realizaron  la selección a partir de alrededor de 600 anuncios por mes, que incluían además de spots, menciones y patrocinios en programas de televisión.

Una vez realizada la primera selección, un grupo de cinco estudiantes de manera voluntaria realizaron una segunda selección de materiales, ya no por mes, sino para la totalidad del año, esto con el fin de reducir la selección a no más de 120 anuncios, en total se seleccionaron 106 anuncios para ser filtrados en la siguiente etapa.

Los 106 anuncios seleccionados durante la segunda etapa fueron visionados nuevamente por dos estudiantes, quienes a su vez redujeron la lista a 61, estos 61 comerciales pasarían por el filtro del grupo en su totalidad, quienes junto al profesor, seleccionaron los 10 anuncios "mejores" del año. El proceso de selección se realizó en un aula universitaria el jueves 5 de diciembre de 2013, mediante votación de los estudiantes, de una primera votación se tomaron los 12 mejores, y luego se procedió a realizar la selección final que quedó de la siguiente forma:

10. Gollo: Navidad

9.Movistar: Hit del verano.

8. Juegos Centroamericanos.
7. Viagra.

6. ICE: 50 aniversario.

5. PAC.

4. LANCO: Arca de Noé.

3. Browser.

2. Toyothaton.

1. JPS: Porqué no jugué.

Vale hacer la aclaración de que en este proceso medió la subjetividad de cada uno de los estudiantes involucrados, por lo que no fue un proceso objetivo, mucho menos universal. Somos conscientes de que el resultado final puede ser debatido, e incluso rechazado, lo importante de este proceso fue la lección entorno a los certámenes que premian anuncios y la reflexión que cada estudiante pudo realizar acerca de la relevancia o no de los parámetros utilizados para calificar como mejor o peor un esfuerzo publicitario, sean estos los contenidos (mensaje, y copy), la producción (forma que toma el anuncio, aspectos técnicos y estéticos), o el entorno (situaciones sociales, políticas, culturales o de entretenimiento que toman sirven como referencias significantes al anuncio).

Participaron en esta selección las y los estudiantes:
Jessie Acuña.
Jefran Alfaro.
Ximena Apestegui.
Glen Araya.
Mayra Arias.
Esteban Arriola.
Melissa Chavarría.
Montserrat Cortés.
Allán Hernández.
José Mario Herrera.
Pamela Mora.
Ana Gabriela Morales.
Roberto Navarro.
Isaac Ortega.
Paula Porras.
Ricardo Quesada.
Juan Rojas.
Luis Salas.

lunes, 19 de diciembre de 2011

El 2011 en retrospectiva

Llegó el final de semestre y con él el cierre también cercano del año 2011. Después de 4 años de estudio, por fin estamos frente a un proyector y una manta cerca de 25 estudiantes muy próximos a convertirnos en comunicadores especializados en publicidad. Nuestro objetivo de aquella noche fue convertirnos en jueces del trabajo ajeno y poner en práctica lo aprendido en todos estos años para elegir entre más de 80 propuestas los mejores diez anuncios televisivos nacionales, cinco internacionales y los dos peores nacionales.

Después de una revisión de todos los spots pautados en las pantallas costarricenses desde diciembre 2010 hasta noviembre 2011, se procedió a hacer una selección quincenal de aquellos anuncios que mejor calificaron en aspectos como creatividad, calidad de la producción, comunicación eficaz para el target e impacto. Esas selecciones fueron reducidas en 80 spots que fueron los que finalmente se proyectaron ante nosotros, el jurado calificador, para elegir los 17 finales.

Finalistas Internacionales:

Como ya es costumbre, las marcas internacionales que se reconocieron por los mejores spots fueron la viejas conocidas y premiadas Coca Cola, Huggies, Oreo, Axe, Nesquick. Coca Cola fue la ganadora indiscutible con el spot para su exitosa campaña de "Seremos más" en la que muestra a jóvenes en su habitación, su mundo, con una canción pegajosa que quedó grabada en la memoria de sus fans desde el mundial de Sudáfrica, tema que ya tiene una versión en inglés y una hispana.

Huggies tomó la valiosa idea del dulce caos de la vida de los padres de niños pequeños y los plasmó en un comercial con escenas muy familiares para su target que logró una gran identificación. La marca también se valió de la comedia para representar la comodidad y seguridad de sus pañales con ajuste que evitan las situaciones bochornosas que los adultos enfrentan con su ropa interior. La marca ganó el segundo y cuarto puesto en la lista.

Por su parte, Axe sorprendió con dos spots finalistas pertenecientes a su campaña para Axe Seco de Transpiración Precoz. Una creatividad admirable y llena de comedia con una producción impecable le merecieron a estos spots la clasificación a la final y una victoria compartida en el tercer puesto.


Por último, Nestlé con su marca Nesquick sorprendió con un spot inteligente que tomó el insight de la necesidad de protección permanente que sienten las madres por sus hijos para cuidar de su salud y lo plasmó en un mensaje con tono humorístico. Sencillo, efectivo y claro, no le podemos pedir más para merecer el quinto lugar.

Finalistas Nacionales:

El 2011 fue un año ajetreado para los publicistas. La inauguración del Estadio Nacional y la apertura de la telefonía celular en el país generaron nuevos clientes, nuevas necesidades y una competencia permanente por llamar la atención de los consumidores. La selección final de los spots costarricenses no reconoció ningún producto publicitario de la apertura del nuevo recinto deportivo, a diferencia de los spots de compañías telefónicas que aparecen en la lista de los mejores en reiteradas ocasiones y reconocen su ingenio para competir por clientes nuevos o evitar que estos se marchen. Kolbi, Movistar y Amnet fueron las tres compañías a las que se les reconoció su pauta.

La nacional del ICE logró colar dos grandes spots en la lista de los mejores, ambos anuncios con un gran despliegue de buen gusto y complejidad en su producción y que además juegan con el sentimiento patriótico de los costarricenses (que lo digan todos los que lloraron a Fidel Gamboa y luego escucharon a Malpaís musicalizar este spot emotivo para el 15 de septiembre). Los dos spots lograron colocarse en los puestos #1 y #4 de la lista de los nacionales.

La misma receta del patriotismo y el orgullo del ser tico utilizó Movistar para una estrategia muy inteligente con la que le dijo a los costarricenses que la marca a pesar de ser extranjera se identifica, enorgullece y conoce todos los detalles que llenan de orgullo al tico. Puede que muchos no se hayan tragado el cuento pero la ejecución del comercial es impecable y por eso se premia con el puesto #2 de la lista.

Una estrategia muy diferente, como es usual en las creatividades del publicista Giovanni Bulgarelli, fue la que siguió la cablera Amnet para entrar en el mercado de la telefonía. Su pilar fue la habladera ilimitada a la que sus clientes tendrían acceso por sus paquetes especiales y lo plasmó en varios anuncios con cómicos personajes que ya sufrían deformaciones en su oreja ante tanta hablada. Dos spots de la marca fueron reconocidos con el puesto #3 y #10.

Otras marcas que no se relacionan con telefonía pero recurrieron a la identidad costarricense para identificar a sus consumidores y robarle share a sus competidores fueron Perimercados con la campaña de los apodos "Como buenos ticos" (puesto #8), Salsa Lizano con "Vamos con todo" (puesto #9)y Gollo con un spot para el Día de la Independencia (puesto #6). El Verdugo, por su parte, no apeló directamente al patriotismo pero sí a un costarriqueñismo, "tome chichí", que apela con éxito a su target y se le tradujo en en muchas ventas al crédito gracias a un empoderamiento interesante que le propuso a sus clientes (puesto #7).

Para finalizar, se asoman en la lista otras marcas de gran tradición y popularidad en el país como lo son el Banco de Costa Rica con su campaña promocional "Su dinero volverá a usted" del 2010 (puesto #5), Rock Ice de Cervecería con el spot de relanzamiento de su imagen en su campaña "JUE" (puesto #10).

Los más malos:

Qué lindo sería que los clasificados en esta categoría fueran la minoría pero tristemente no lo son. Hay cosas que se hacen llamar spots y que fueron pautados este 2011 no sabemos con qué intencionalidad estratégica (talvéz solo llamar la atención por lo pobres). Son piezas que evidencian una carencia absoluta de creatividad eficaz o una ejecución corta venas que podría sugerirles a sus creadores " más suerte para la próxima" o dedíquese mejor a otra cosa. Tienda La Gloria en una aparente "exhibición de sus prendas" y Zapatería MD en un anuncio de tacones de mujer se llevaron a casa el galardón de los peores anuncios ticos pautados en 2011. Felicidades.



































domingo, 13 de marzo de 2011

A nosotros sí nos gustan los anuncios.

¿Alguna vez se ha quejado de ver tantos anuncios en la televisión nacional? ¿Se imagina cómo sería sentarse a ver todos los anuncios publicados durante todo el 2010? Bueno, esa fue nuestra tarea (grupo de estudiantes a a punto de terminar publicidad en la UCR) durante un fin de semana completo.

Como publicistas, tenemos en común que (a diferencia de la mayoría de los mortales), nos sentamos frente al televisor, y casi siempre gozamos cuando interrumpen el programa que estamos viendo. Disfrutamos ver qué hacen los demás. Cuáles son las tendencias, la fotografía, el copy, el product shot, lo que sea, pero por algún motivo nos interesa.

Ahora, sentarse todo un fin de semana a ver lo bueno, lo malo y lo feo que se publicó desde diciembre del 2009 hasta octubre del 2010, no es jugando. Y peor aún: elegir los 10 mejores anuncios entre -literalmente- MILES de comerciales, (según el criterio de 10 personas) puede ser bastante complicado.

Del experimento surgió la siguiente lista. No tuvimos lineamientos demasiado específicos, pero tomamos en cuenta en el concepto, la ejecución y algunos detalles un poco más técnicos como lo es la fotografía.

¡Qué la gocen!

1. Gollo. Día de las madres.

2. Mega Super. "Mes de los milagros".





3. El Verdugo. "Tome Chichí".



4. Cruz Roja. "Ataúd".

5. Gollo. Propósitos 2010.

6. JPS. Día de las madres. "Mejenga".

7. Mitsubishi. "Plata es plata".

8. Grupo Nación. Libros para todos.

9. Imperial. "Sos de acá".

10. Tortillas del Fogón. "Dejá que se te salga lo tico".


Estudiantes participantes:


Luis Esteban Aguilar

Vinicio Barrantes.

Giannina Correa

Laura Delgado

Marilyn Fonseca

Cristhian Fuentes

Warren González

Diana López

Guillermo Mata

Karol Montero









martes, 8 de diciembre de 2009

Instrumentos de Tortura

Escoger diez spots televisivos de un subtotal de tan solo 35 que, a su vez, fueron seleccionados de un total 11.019, suena a castigo, a suplicio en la Edad Media en manos de la Santa Inquisición o a los castigos inhumanos a los que fueron sometidos los prisioneros de las cárceles de Abu Ghraib.

De acuerdo con RAE, la tortura es grave dolor físico o psicológico infligido a alguien, con métodos y utensilios diversos, con el fin de obtener de él una confesión, o como medio de castigo. Por nuestra parte, no realizamos el recuento de los daños, solo asociamos algunas de las máquinas de tortura al proceso de selección realizado, a fin de ejemplificar los tormentos a los que fueron sometidos los televidentes costarricenses a lo largo de un año y los Estudiantes del Curso de Industria y Cultura Publicitaria (Ciclo II/2009) de la UCR:

1. Silla de Interrogatorio. La lista de los 35 que sirvieron de base a la selección, no son desagradable; pero tampoco, superlativos. Aunque no verá fantasmas, efectivamente, algunos son mediocres. Por cierto que “la vara estuvo hueiso”: Racsa (¿Cómo se llama?), CCSS (H1N1), Imperial_Silver (Verano), BNCR Credito (Prom), JPS Loteria (Igualito al papá), Best (Métodos), Museo de los Niños (23 Abr), POPS (Positiva), Tosty Prom (Saltarín), LDA (Álvaro Vega), Centro Nacional de Cultura (30/may), Mega Super (Michael Jackson), ScotiaBank (Plato), Defensa del Patrimonio (Zarcero), Irex (Mi país), Viagra (Grado 4), Universidad Interamericana (Pangea), Leche Coronado (Ansiosas), ICE Electricidad (Barrio), ICT PANI( Explotación sexual), Otto Guevara (Telón) y Sardimar Mix (Lanzamiento).

2. La Cuna de Judas. Cuando leímos los resultados de la selección, nos quedo un sabor amargo en los dos hemisferios cerebrales; pero en verdad la responsabilidad no es de quienes seleccionamos, fue de los creadores y de los anunciantes. Nosotros simplemente miramos los comerciales, escogimos los que nos parecieron mejores por diversos aspectos, de la producción a la idea, del concepto a la estrategia y punto.

Por otra parte, reconocemos que dada la cantidad de anuncios y la premura del proceso se omitió uno que otro. Por suerte, nuestro guía rescató varios spots que pudieron haber estado en la selección de 35 y hasta en el Top 10. ¿Por qué? Por omisión, descuido o desconocimiento (lo cual nos convierte también en verdugos), sirva de ejemplo: Hi-C (Microbus).

3. La pera. Luego, contabilizamos los puntajes. No hubo oportunidad de hacer ningún ajuste. Puede ser que si reflexionamos profundamente, saquemos dos o tres anuncios e incluyamos otros de los 35 (no estamos locos). Estó quizás le daría mayor solidez a la selección. Por ejemplo, la Campaña de Mega Super podría ascender a la primera o a la segunda posición; Johnny Araya perdió, lo cual hace esta campaña inefectiva; tal vez ingresaría al ranking ICT Pani (explotación sexual); se notan problemas de continuidad y cierres que sobran en Spoon; existen ideas que tal vez están en otros comerciales y en el de Imperial; un time lapse mal ejecutado en Caritas; tal vez se incluiría el anuncio de la CCSS dedicado al H1N1; mensajes exageradamente largos de Dos Pinos; símbolos de tránsito descontextualizados en Chocoleta y tacones mal puestos en la versión de Volio que no seleccionamos.

Finalmente, la Liga (Alvaro) pudo haber entrado a la gramilla del Top 10, aunque su equipo quedó fuera de la final de invierno. Algo de lo anterior fueron flagrantes castigos al mal desempeño profesional y podrían arrancar improperios, que mejor no decimos en público, por aquello del decoro. No se olvide que nos dejamos llevar por los números y no ajustamos el Top 10, lo cual es reprochable en nuestra contra.

4. Taburete de sumersión: La posposición de los Volcanes al 2010 patrocinados por ASCAP, tuvo impacto significativo en la producción publicitaria televisa: cero truchos entre octubre de 2008 y setiembre de 2009. La creatividad ahogada por inmersión.

5. La dama de hierro. El impacto de la crisis fue mucho más trascendental. Pecan de mentirosos los que dicen que de la escasez surgirán mejores ideas, éste no fue el caso: ¡Comprobado! Solamente someta su voluntad a ver el Top 35, para ver si es inoxidable.

6. Hoguera: Nos reservamos la lista de anuncios y los adjetivos de los peores, para no herir susceptibilidades y con el propósito de que este post pueda ser leído por niños de todas las edades.

7. Empalamiento. Mejor no hablar de los casi once mil que quedaron excluidos, para no ultrajar el idioma español.

Tal vez a usted le gusten los suplicios o sea masoquista y se decida por escoger otros 10, incluso otros 35 (tarea que parece macabra). ¡Está previamente advertido! Si lo hace, es bajo su propio riesgo. Sin póliza de seguro del INS, no nos hacemos responsables de los efectos irreversibles que podría causar exponerse a material tóxico.

Al final una cosa no cambiará: La creatividad publicitaria nos quedó debiendo en el 2009. Hicieron el trabajo de Torquemada, pero mejorado.

No se mencionó el proceso de selección, pues está explicado en el post que de la Selección del 2008. No solo sería reiterativo, sino que con solo rememorarlo, podríamos levantar cargos ante la Corte Interamericana por irrespeto a los derechos humanos de los estudiantes por parte del “profe”.

Estudiantes agraviados:

Andrés Aguilar
Paula Corella
Melissa Solano
Mariana Morera
Franklin Gutiérrez
Javier Sánchez Mata
Johanna Moreno
Jose Carlos Gómez
Gonzalez Pablo

JohnnyAraya. Anuncio. 60".

Dos. Imperial Silver. 30"

Tres. Mega Super. Gerente. 30".

Cuatro. Gollo. Bicicleta. 30".

Cinco. Pastoral Caritas. Niña. 30"

Seis. Dos Pinos Institucional. Siempre. 65".