Escoger diez spots televisivos de un subtotal de tan solo 35 que, a su vez, fueron seleccionados de un total 11.019, suena a castigo, a suplicio en la Edad Media en manos de la Santa Inquisición o a los castigos inhumanos a los que fueron sometidos los prisioneros de las cárceles de Abu Ghraib.
De acuerdo con RAE, la tortura es grave dolor físico o psicológico infligido a alguien, con métodos y utensilios diversos, con el fin de obtener de él una confesión, o como medio de castigo. Por nuestra parte, no realizamos el recuento de los daños, solo asociamos algunas de las máquinas de tortura al proceso de selección realizado, a fin de ejemplificar los tormentos a los que fueron sometidos los televidentes costarricenses a lo largo de un año y los Estudiantes del Curso de Industria y Cultura Publicitaria (Ciclo II/2009) de la UCR:
1. Silla de Interrogatorio. La lista de los 35 que sirvieron de base a la selección, no son desagradable; pero tampoco, superlativos. Aunque no verá fantasmas, efectivamente, algunos son mediocres. Por cierto que “la vara estuvo hueiso”: Racsa (¿Cómo se llama?), CCSS (H1N1), Imperial_Silver (Verano), BNCR Credito (Prom), JPS Loteria (Igualito al papá), Best (Métodos), Museo de los Niños (23 Abr), POPS (Positiva), Tosty Prom (Saltarín), LDA (Álvaro Vega), Centro Nacional de Cultura (30/may), Mega Super (Michael Jackson), ScotiaBank (Plato), Defensa del Patrimonio (Zarcero), Irex (Mi país), Viagra (Grado 4), Universidad Interamericana (Pangea), Leche Coronado (Ansiosas), ICE Electricidad (Barrio), ICT PANI( Explotación sexual), Otto Guevara (Telón) y Sardimar Mix (Lanzamiento).
2. La Cuna de Judas. Cuando leímos los resultados de la selección, nos quedo un sabor amargo en los dos hemisferios cerebrales; pero en verdad la responsabilidad no es de quienes seleccionamos, fue de los creadores y de los anunciantes. Nosotros simplemente miramos los comerciales, escogimos los que nos parecieron mejores por diversos aspectos, de la producción a la idea, del concepto a la estrategia y punto.
Por otra parte, reconocemos que dada la cantidad de anuncios y la premura del proceso se omitió uno que otro. Por suerte, nuestro guía rescató varios spots que pudieron haber estado en la selección de 35 y hasta en el Top 10. ¿Por qué? Por omisión, descuido o desconocimiento (lo cual nos convierte también en verdugos), sirva de ejemplo: Hi-C (Microbus).
3. La pera. Luego, contabilizamos los puntajes. No hubo oportunidad de hacer ningún ajuste. Puede ser que si reflexionamos profundamente, saquemos dos o tres anuncios e incluyamos otros de los 35 (no estamos locos). Estó quizás le daría mayor solidez a la selección. Por ejemplo, la Campaña de Mega Super podría ascender a la primera o a la segunda posición; Johnny Araya perdió, lo cual hace esta campaña inefectiva; tal vez ingresaría al ranking ICT Pani (explotación sexual); se notan problemas de continuidad y cierres que sobran en Spoon; existen ideas que tal vez están en otros comerciales y en el de Imperial; un time lapse mal ejecutado en Caritas; tal vez se incluiría el anuncio de la CCSS dedicado al H1N1; mensajes exageradamente largos de Dos Pinos; símbolos de tránsito descontextualizados en Chocoleta y tacones mal puestos en la versión de Volio que no seleccionamos.
Finalmente, la Liga (Alvaro) pudo haber entrado a la gramilla del Top 10, aunque su equipo quedó fuera de la final de invierno. Algo de lo anterior fueron flagrantes castigos al mal desempeño profesional y podrían arrancar improperios, que mejor no decimos en público, por aquello del decoro. No se olvide que nos dejamos llevar por los números y no ajustamos el Top 10, lo cual es reprochable en nuestra contra.
4. Taburete de sumersión: La posposición de los Volcanes al 2010 patrocinados por ASCAP, tuvo impacto significativo en la producción publicitaria televisa: cero truchos entre octubre de 2008 y setiembre de 2009. La creatividad ahogada por inmersión.
5. La dama de hierro. El impacto de la crisis fue mucho más trascendental. Pecan de mentirosos los que dicen que de la escasez surgirán mejores ideas, éste no fue el caso: ¡Comprobado! Solamente someta su voluntad a ver el Top 35, para ver si es inoxidable.
6. Hoguera: Nos reservamos la lista de anuncios y los adjetivos de los peores, para no herir susceptibilidades y con el propósito de que este post pueda ser leído por niños de todas las edades.
7. Empalamiento. Mejor no hablar de los casi once mil que quedaron excluidos, para no ultrajar el idioma español.
Tal vez a usted le gusten los suplicios o sea masoquista y se decida por escoger otros 10, incluso otros 35 (tarea que parece macabra). ¡Está previamente advertido! Si lo hace, es bajo su propio riesgo. Sin póliza de seguro del INS, no nos hacemos responsables de los efectos irreversibles que podría causar exponerse a material tóxico.
Al final una cosa no cambiará: La creatividad publicitaria nos quedó debiendo en el 2009. Hicieron el trabajo de Torquemada, pero mejorado.
No se mencionó el proceso de selección, pues está explicado en el post que de la Selección del 2008. No solo sería reiterativo, sino que con solo rememorarlo, podríamos levantar cargos ante la Corte Interamericana por irrespeto a los derechos humanos de los estudiantes por parte del “profe”.
Estudiantes agraviados:
Andrés Aguilar
Paula Corella
Melissa Solano
Mariana Morera
Franklin Gutiérrez
Javier Sánchez Mata
Johanna Moreno
Jose Carlos Gómez
Gonzalez Pablo
martes, 8 de diciembre de 2009
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